產品需要展示，品牌需要宣傳。在買方市場時代，展覽，就是企業在短時間內快速把產品形象、品牌文化移植到客戶心中的最佳途徑。因此有人說，一場好的展覽設計，就相當于一次企業大片的上映，只有充分挖掘了觀賞者的五官感覺和心靈體驗，才會達到預期的票房效果。
? ?但正如許多電影耗費巨資卻叫好不叫座一樣，展覽如果單純追求聲光電和語言、文字介紹的新奇元素組合，而沒有貼合企業自身內涵的展示效果，很容易出現喧賓奪主的情況。參觀者在驚嘆于展覽展示平臺設計的精美、新奇之外，并沒有對產品本身留下太多的印象，這是企業最不愿意看到的。
?? 但令人遺憾的是，現在許多企業和設計公司在展覽展示設計上，仍處于這樣一種“重表不重里”的思維誤區。對此，有著7年展覽展示設計經驗的上海品邦廣告有限公司的負責人有自己的獨到的見解，時，他這樣說：“展覽展示設計，不是建造一個長期存在的固定建筑，而是搭建一個即時性的宣傳平臺，因此，在設計中可以引入最前沿的建筑裝修設計理念，但不能因此而沖淡了企業文化與產品品牌的主題。
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